什麼是奢侈品(精品)管理?
奢侈品管理(Luxury management)主要是泛指關於以及涉及奢侈品品牌中的行銷策略、消費觀念、心理學以及市場區隔等的一門學科。而奢侈品往往是指一些專屬性的品牌,能夠提供消費者在購買之外所產生的創造性以及附帶的情感價值,是一門專業且新興的管理學科。
如何定義奢侈品?價格高抑或是稀缺性?
就奢侈品的定義來說,可分為廣義與狹義。廣義來說,指的是能夠帶給消費者高雅和精緻的生活方式,而消費者不僅僅是購買一件商品或是物件,更像是一種體驗感受 ; 注重品味和質量,並且主要面向頂級的產品,也是一種超出人們生存與發展需要範圍且具有獨特、稀缺、珍奇、昂貴等特點的消費品。而狹義而言,可依照品牌的經營模式來細分是否為奢侈品。
以下就商品種類,簡單劃分:
商品種類 | 品牌名稱 |
---|---|
珠寶 | Cartier、Bvlgari、Harry Winston |
皮件 | Hermes |
遊艇 | Jeanneau、Riva、Beneteau |
汽車 | 勞斯勞斯、蘭博基尼、法拉利、賓利、賓士 |
腕錶 | 江詩丹頓、伯爵、積家、萬國IWC、勞力士、百達翡麗 |
酒店 | 四季、Armani Hotel、東方文華 |
就讀奢侈品管理可以學習到什麼專業?
奢侈品管理原本是管理學的一部分,後來從時尚行銷、時尚品牌管理當中所劃分出來的更進階之課程。主要在學習奢侈品品牌行銷策略、奢侈品消費觀念、消費心理學、奢侈品消費的稅收、奢侈品消費市場區隔以及創新管理與趨勢預測。
就讀這個課程最好是有管理學基礎或者時尚基礎的學生。有管理基礎的可以對市場和消費者有大致的掌握與預測 ; 有時尚背景的,就夠快速了解每個品牌的內涵。
奢侈品管理畢業後能發展的方向以及從事的行業
奢侈品行銷策略人員、採購經理、客戶經營管理、行銷管理、製造管理 、公關經理都是可以發展的領域。
著名奢侈品管理學院介紹
奢侈品管理碩士課程與世界前三大精品集團歷峯集團(Richemont)共同開設。一間瑞士奢侈品公司,由南非億萬富翁約翰·魯伯特於1988年建立。公司主要涉及的商業領域是:珠寶、高檔手錶、配件書寫工具,高級皮具,時裝等。從2004年以來,按營業額計算,它是世界第二大奢侈品公司,排名在LVMH和開雲集團之間。