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NEWS ★【最新資訊】POLIMODA義大利服裝設計暨時尚管理學院2017全球最新排名

義大利精品品牌Gucci的前設計總監Tom Ford分享在時尚界成功的秘訣

上週在紐約由Anna Wintour主辦的一年一度「美國時尚設計師協會暨VOGUE時尚基金會」晚宴(CFDA / VOGUE Fashion Fund)活動中,遵循過往的傳統,有許多知名設計師發表重要的演說,像Stella McCartnery就是今年的主講人,不過還是去年Tom Ford的演講最值得一提,因為這位被譽為性感大師的時尚設計師,集結了自己在時尚界待了28年的經驗,歸納出14點創業提醒,和正在時尚道路努力的所有朋友分享。

以下是他給在時尚界中剛起步的朋友誠心的建議:

▶永遠不要把品牌名或自己的名字授權給別人,永遠不要做這件事。或許在此時對你來說,授權費幾百萬很多,但某天當你在業界功成名就的時候,你絕對會後悔,很不幸地,業界有太多這類的負面案例。

▶如果你是為自己的品牌做設計,那最好搞清楚自己到底想走哪一條路。當你成為知名的設計師時,你貢獻給社會的是你的品味,你販售你的品味,所以這已經不再只是你個人的事了,整個品牌的DNA會因你的喜好而變動,一旦你確認定位,其他所有事情的決定都要配合定位。像我不管做什麼,我都定位自己是一名風格性感,喜愛黑色的設計師;而Miuccia Prada是聰慧的設計師;Yves Saint Laurent則是纖弱的設計師。所以,弄清楚你想表達什麼。

▶搞清楚你的目標客群是誰、你為了哪些人設計、誰是你的靈感謬思,這會幫助你的設計系列風格和概念更精準。然後搞清楚你真正的客戶是誰,因為他們/她們很可以能跟你所想的完全不同。或者你可能不想知道他們是誰,因為某些時候你遇到真正的客戶,他們/她們的特質會徹底嚇壞你,但如果你遇到了超乎你預期的客戶,你會備感驕傲。

▶定位你的時尚事業主軸,是純藝術創作性質,還是商業性的創作。這會影響到你如何組織你的公司。有些設計師是真正的藝術家,對我來說Alexander McQueen就是最好的例子。有些商業設計師會考慮在設計中加入非必要的藝術元素,我會把自己歸類在這個領域當中。電影製作就是我嘗試觸碰藝術領域的作為。

▶謹慎挑選工作夥伴。很多時候你的成功,跟你旁邊的人是誰息息相關。你的朋友、你的家人、你的同事,無論是啟發你或是支持你、給你信心,他們/她們都扮演著很重要的角色,他們/她們是你人生中對你最誠實的人。

polimoda (1)

▶如果你的品牌擁有很高的辨識度,這一定是因為你的關係,而不是因為董事會或你的股東。如果你的投資者或潛在投資者,拿著他們妻子的褲子給你當創作靈感,快逃;如果你的投資者有熱愛時尚而且迫不及待跟你討論設計系列的妻子或女兒,快逃;如果你的品牌CEO認為他們能區別勃根第酒紅色跟紫紅色,解雇他們,永遠不要因為別人的話而動搖自己的設計理念。但我並非要求你不要聽別人的意見,只是最終還是會回歸到你身上,你必須決定要替自己開拓什麼樣的道路。

▶制定5年計畫、10年計畫,甚至是20年的計畫,以及你的退場機制。你隨時可以更動這個計畫,不過你必須要先有個願景:你想成為什麼?你想要多大的事業規模?我個人是很喜歡「遍布全球」的這個概念。我永遠不能理解有人說:「喔你知道的,我要努力工作成為第二名。」

▶思考的格局大一點,最好以「經營全球事業」的角度看待自己的事業。盡可能花多一點時間去看自己國家以外的事情。我是美國人,我非常驕傲自己是美國人,但今天任何一件事情都是全球性的,我不確定如果沒有離開美國我會不會成功。為了找到屬於自己的設計風格,我必須跳脫自己的文化。

▶請記住我們的客戶並非一定要買我們的衣服,他們/她們不缺一雙鞋或一件新夾克。所以我們必須創造讓客戶「想要」的欲望。我曾經花了很多時間反抗「時尚是唯物主義跟消費」的概念,一部分的我想要對抗這件事,然後剃度出家搬到沙漠過著簡樸的生活;另一部分的我卻很享受光線照射在絲絨面料上的美麗。最後,我領悟到我們活在一個物質的世界,我們是物質動物,我們感受、我們觸摸,我們很幸運能生活在西方世界,並在此擁有富足的人生。

▶試著保持正面積極的態度。其實我也一直在努力做這件事,當我們的工作必須檢視事情的缺失、找出方法更正,並讓事情朝向我們的希望進行時,很容易只看到缺點。想想看,工作一整天都在說:「不對,不對,不對,這是錯的。」的時候,這是多麼負面的過程,讓我們的心變得批判,我們必須試著樂觀看待事情。

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▶相信你正在做的事。如果你不相信,沒有人會相信。如果你喜歡你自己的設計,並為此感到興奮,這種情緒會投射在你的設計當中,無論那是一個包包還是一件洋裝,因此消費者在衣架前因為你的設計停下腳步時,那種情緒會確實地傳遞給消費者。

▶找一個好的事業夥伴,不要讓他們離開。這是很重要,你需要一個人完全相信你,而且尊重你的判斷跟願景。我很幸運能遇見Domenico De Sole。這段關係得來不易,就像一段婚姻,真的。

▶感謝所有幫助過你的人,如果沒有他們,你不會有今天,感謝他們,別忘了他們。

▶請記得我們都有說:「去_的,我要去睡覺了。」的權利,這麼說之後,第二天早上,一切都好轉很多。這是我父親保持冷靜的小秘密,他都是藉著這種方法度過每一次生命丟給他的課題,多年來,這個秘密給了我很多力量。

【文/BeautiMode ※原文刊載於BeautiMode創意生活風格網

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