我為了女人而設計’: 深入研究Salvatore Ferragamo的創意腦袋與心靈
Salvatore Ferragamo建造了一個鞋業王國,從奧黛麗赫本到瑪莉蓮夢露都曾經穿過. 幾十年後,一流的明星仍然是這個品牌的粉絲, –但是很明顯的,吸引到安裘麗娜裘麗與女神卡卡等巨星也還無法滿足Salvatore Ferragamo的新任創意總監…
在1月中旬米蘭仍是寒冷的。在城市的Linate機場邊緣,光禿禿的樹木都籠罩在厚厚的白霜之下;地面也彷彿被覆蓋在白色的毯子中。當我的出租車進入市區，冰雪女王的觸摸開始融化，但冬日的陽光是一種誤導– 事實上氣溫仍明顯偏低。天氣是如此寒冷，當地人一致穿著成套的外套，不論年輕或年長，穿著正式的休閒裝或輕巧時尚，甚至寬容與毛皮修整，沒有其他的方式：正是一針一線的工藝之所在
有一個實用的重點，設計師必須牢記，當創建一個商業化的產品系列時：所在地區的氣候高低變化, 至少對於一個全球性的品牌而言- 有些國家或是區域的氣候是完全相反的。
我設計了一個系列時，我必須在心中牢記許多東西” Salvatore Ferragamo的創意總監，40歲的Massimiliano Giornetti這樣說著。“我住在佛羅倫斯時，氣溫是十分低的，但是在新加坡或南美的某處卻是超級熱的。我不能開發一個只有皮草和冬季羽絨大衣的系列，因為我們必須在世界各處的分店鋪貨，有些地方則是從未看到冬天。
創建一個全球性的衣櫥是的Massimiliano Giornetti剛接手前兩年的主要任務。曾是一名品牌男裝設計師10年以來，他領導著分公司，在2010年7月後因為連續幾位創意總監無法對這一系列達到持久的影響力,在此時Giornetti接手了女裝部門的負責人。
世界各地的590家門店，最近最明顯的成長，在哥倫比亞的波哥大，和秘魯的利馬，佛萊格默是真正的國際品牌，80年的經驗累積。而他的故事讀起來就像個童話一般。
身為家中14個孩子之一，Salvatore Ferragamo在那不勒斯的鞋匠當學徒，11歲時，在他父母的家中於1912年才開了他的第一家店鋪。16歲的他前往波士頓與一對兄弟在牛仔靴子廠工作- 工作的時間僅有15天。在他20多歲，他搬到加州，在那裡他獲得了他與美國電影公司的首份合約，製作西部片演員的靴子。到1919年，他在聖塔巴巴成立自己的修鞋與量身製鞋店之後又在好萊塢增加另一間分店。Salvatore Ferragamo發現自己的產品在好萊塢的最好的電影院影片開演及結尾的地方出現。同時並與名人代言，如瑪麗蓮·夢露，麗塔海沃思，奧黛麗·赫本和摩納哥王妃格蕾絲，他的努力很快就回來了令人印象深刻的財務成果。
Salvatore Ferragamo只注重提高自己的技藝，在美國南加州大學接受了解剖學的教育，以便設計不好看同時也很舒適的鞋子。1927年，他回到義大利，設立在佛羅倫薩的分店，該公司到現在依然保留自己的設計團隊,一起致力於品牌的歷史和廣泛的產品保存。
Salvatore Ferragamo品牌仍由該家族掌在Ferragamo的九十多歲的寡婦Wanda和他們的六個孩子– 25％的公司的股票在米蘭證券交易所去年六月價值每股9歐元，公司市值達到15億歐元。Giornetti仍在進一步促使公司繼續成長。
“我們最近在南美洲開設了兩家分店– 幾年前，我們甚至無法想像,為時尚，豪華，在這些地方，竟然有Ferragamo產品的需求，”他說。“當Ferragamo家族和管理階層給我掌管女裝系列的榮幸，這真是一個挑戰，要找出的怎麼樣才算是佛萊格默女性的概念。”
創意總監經由迂迴的路徑來到的當前位置。在大學時學習的是文學- 在一個拍賣會，他也承認為了取悅他的父母- Giornetti前往紐約參觀時尚技術學院（FIT），然後到倫敦，在那裡他發現了感興趣的事，他在發現了聖馬丁斯與倫敦大學還有首都- 一個宗教，文化和表達形式的熔爐。
他回到佛羅倫斯的Polimoda時裝學院，並且與時尚技術學院還有聖馬丁斯與倫敦大學有合作關係，與散客聖·馬丁斯和倫敦學院POLIMODA，想要更進一步研究時尚– “這所學校是如此的美麗，一個很老的Medici別墅在市中心的山丘上，而且你有機會真正與老師交談以及進行和觀點的交流“ – 在得到羅馬高級時裝屋中女裝部門的第一個工作機會以前。這是他描述為迷人的一個經驗。“你有機會創作一些獨特的產品，並且發展一些概念。在此並沒有銷售以及成為正式業務的壓力。”
隨著時間的推移，他著重在使Ferragamo的男裝穩定這個重點。“男裝是有關細節，處理，以及基礎結構。有人說我當時是瘋了，因為它是非常困難的，當你在做男裝之後很難回來繼續做女裝，人們認為，女裝是比較困難的，可能是因為是可見度更高。“
Giornetti其實不必擔心- 他的第一個女裝系列，會受到極端的批評。Style.com的執行編輯妮可菲爾普斯是這樣形容的,“打醒米蘭的一擊”， Giornetti的2011年秋/冬季系列同時結合了女性細膩和男性肌肉線條的特質呈現在傳統的剪裁面料上。他鋒芒很快就被前衛的名人所掩蓋，即安娜·盧梭和女神卡卡，為了服裝找來與她相匹配的太陽鏡品牌。
但是，Giornetti向我保證，“我設計服裝時所想的並不是女神卡卡或是安吉麗娜·朱莉，我想到的是真正的女人，一個有工作與家庭的女人， – 而不是生活在紅地毯上或在一個金色的籠子裡，從蕾哈娜到義大利女演員等真實在街上的人們，我最近在巴黎，看到一個女人穿的那件衣服在餐廳，這確實是一種榮耀。 “
這是一個有趣的重視品牌的長期與名人的關聯。一些過去的一個世紀最具代表性的鞋子, Ferragamo設計了一些過去的一個世紀最具代表性的鞋子- 包括在綠野仙踪的多蘿西的紅寶石拖鞋- 而安吉麗娜·朱莉在今年的奧斯卡頒獎典禮的臭名昭著的露出腳趾的魚嘴高跟鞋一雙更是備受矚目。然而，，Giornetti說，“我認為這是非常重要的時尚變得更民主。這是表達自己內心的風格和個性，那就是使整體概念的時尚更加有活力。”
Ferragamo在英國，一般服裝目前只有在其品牌的精品店，但其鞋類，配飾和香水的在商店裡是最被挑剔的產品，從多佛街市場到哈羅德百貨公司。“Ferragamo是一個品牌，提供了可以用很酷，當代的方式，或作為一個複雜的穿搭方式，彰顯永恆的經典風格和優雅，卡羅琳·萊昂斯，哈羅德百貨的時尚顧問說：”它允許客戶端來決定他們的個人風格，而不會因為品牌而有所妥協。這些客戶的類型包含很廣,從高貴的瓦拉跨越到年輕的時尚人士。“
Giornetti的動機，只有佩戴者被帶領到時尚圈時或許掩蓋了他在系列表現後面的重要性。我參觀了米蘭在1月中旬前秋季系列，首次代表記者提問。兩週以前，我是因出差，我收到一封Ferragamo的英國公關電子郵件解釋“嚴重問題”，選擇的位置和行程可能被取消，除非另一個場地其中服裝系列搭配的氣氛可能被顯示。它繼續按計劃進行，但是在一個華麗的裝飾在米蘭的中央火車站候車室的電影介紹。該位置是集中在中央的系列，它提出了一個“超複雜的女人”的“旅途的片段”的敘事。豐富的寶石色調與軟裸色調並列，女性配件謹慎而豪華- 異國情調的緊身衣和修補針織品及百褶裙。
旅程是一個Giornetti已經被吸引的想法。他告訴我一個難忘的展覽,在倫敦皇家藝術學院展出畢加索的作品。“你在作品中可以看到革新;審美眼光開始從一個非常經典的，學術的方式，成為更加個性化的東西，你學習到規則，然後你有機會，個性和精力來突破他們。”
藝術不僅對於Giornetti同時對Ferragamo家族都是一個重要的啟示。最近宣布，該品牌的第二度假系列，明年夏天將首次在盧浮宮內展示，它還將贊助致力於達芬奇展覽。但同樣對於設計者同樣重要的是架構本身，每一塊仍在義大利製造和保持工藝水平，消費者溝通。“這不是一個季節的東西而已– 你可以穿它和然後把它在你的衣櫃裡暫放,我總是發現那實在是太迷人了當在我們打開我們的父親，祖父，母親的衣櫃找到一雙美麗的鞋，袋或。量身定制的夾克。我不是一個懷舊的人，但我認為這是非常重要的是能夠從過去的一些知識，一些高雅的想法和翻譯它的未來。“
這可能是為他的角色在Ferragamo掌舵的比喻- “一個天才，一個強大的創造力和架構感的人，”不能很容易的腳步。“這一切累積起來是非常驚人的，”他說。“但同時重要的是鏈接到該品牌的傳承，你還必須思考未來，否則你將到達終點，你只是再現佛萊格默的工作，我必須工作而對傳承沒有任何恐懼，還要問，“ Salvatore已經做在這一刻做了什麼？”他是在試探，嘗試新的顏色，形狀，材料- 玻璃紙，棕櫚，軟木。
“我不覺得害怕與Salvetore比較，但該方法是在尊重Salvatore的和Ferragamo家族的作品。他們給我的機會來表達我的審美眼光，我並不是在尋找關注我個人的焦點。“
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